The Farmer’s Dog推脆性饼干，鲜粮品牌切入宠物零食赛道

The Farmer’s Dog近期在北美市场推出Crunchy Biscuits脆性宠物饼干，引发行业对“鲜粮品牌如何拓展零食线”的关注。该品牌以新鲜配送狗粮起家，此次以烤制饼干形式切入宠物零食，延续其人用级食材与简单配方的鲜粮标签。

根据公开信息，Crunchy Biscuits定位为狗用零食饼干，特色在于脆感口感和有限原料配方，延续The Farmer’s Dog一贯的成分透明和“真实食物”理念。产品采用烤制方式，而非极度膨化或高度加工处理，在宣传中重点强调更少的添加与更直观的原料。

产品形态与配方思路：鲜粮品牌的零食延伸

从品类上看，Crunchy Biscuits属于常见的烤制饼干零食，但背靠鲜粮品牌，其设计更强调与主食鲜粮菜单的协同。公开报道显示，The Farmer’s Dog以日常餐配和简单、可读懂的食材为卖点，因此在零食上也延续了有限原料、突出单一风味或功能的思路，便于宠物家长理解配方并控制整体摄入。

对国内与跨境宠物食品品牌而言，这类产品思路具有参考价值：鲜粮或湿粮品牌在进入零食赛道时，通常会选择与既有主食理念一致的工艺与原料策略，避免零食成为“高盐高油高添加”的反差品类，从而维持整体品牌健康形象。

原料、安全与法规合规的行业启示

美国市场对宠物食品的标签规范和原料声明较为严格，The Farmer’s Dog长期强调人用级食材与安全标准，使Crunchy Biscuits在原料与合规方面被视作品牌延续。尽管具体原料配比、营养数据等尚未全面公开，但“有限原料+可读懂标签”的产品逻辑符合当前北美宠物零食的监管与消费趋势：减少人工添加、避免复杂化学名称、提高原料溯源透明度。

对供应链与OEM工厂而言，该案例意味着日益增多的品牌方会要求：

• 提供可支持“人用级”或更高安全标准的原料供应与生产环境；
• 在配方开发阶段保留有限原料、清晰功能定位，方便合规标签设计与海外注册；
• 配合品牌在跨境贸易或电商平台上完成成分说明、原产地证明等资料输出。

包装与渠道：鲜粮配送到零食货架的延展

The Farmer’s Dog原本以订阅制、冷链配送的新鲜狗粮见长，Crunchy Biscuits的上线为其提供了更易常温储存、更适合电商与线下货架销售的SKU。脆性饼干通常采用阻氧、防潮包装，便于长途物流和多渠道销售，这与鲜粮需要冷藏或冷冻的高物流门槛形成互补。

对于国内从业者和跨境卖家，这一趋势提示：

• 鲜粮或高含水主食品牌可以通过干制或烤制零食实现常温SKU扩展，提升仓储和运输效率；
• 在包装设计上，需要兼顾零食的货架陈列视觉与品牌一贯的健康、透明形象；
• 订阅制与DTC（直面消费者）模式仍可作为主渠道，而零食则更适合在多元零售终端进行铺货，提升品牌曝光。

消费趋势：简单配方和功能细分零食的机会

Crunchy Biscuits反映了北美宠物零食的几个明显趋势：其一是简单配方和成分可视化，满足“读得懂标签”的养宠人群；其二是主食品牌向零食延伸，通过统一语境（鲜食、真实食物、安全标准）构建品牌信任；其三是功能与场景细分，如日常奖励、训练用小块零食等，强调适量和搭配。

对采购商和品牌方而言，值得关注的机会包括：

• 围绕鲜粮或高端主食打造配套零食矩阵，使订单更具客单价和粘性；
• 开发更聚焦“牙齿清洁、体重管理、敏感肠胃”等功能的轻加工零食，在配方上保持简洁；
• 利用烤制与轻加工工艺，在成本可控的前提下强调优质原料与感官体验（口感、气味）。

对中国与跨境业务的现实影响

The Farmer’s Dog推出Crunchy Biscuits为中国宠物食品行业提供了对标样本：一方面，鲜粮与零食组合能够提高品牌复购率与整体消费额；另一方面，原料透明、有限配方和人用级标准正在成为高端细分市场的关键词，对原料供应链和工厂管理提出更高要求。

对于希望拓展北美或其他海外市场的中国品牌与OEM企业，值得在产品规划中预留“主食+零食”的组合策略，并从配方简洁、标签清晰、包装功能性和供应链合规等维度提前布局，以适应全球宠物食品行业对安全与成分透明度的持续升级。