RAWZ推出口舔式猫零食，湿粮化趋势加速细分创新

近期，美国宠物食品品牌RAWZ宣布推出RAWZ LICKABLES™舔食型猫零食系列，引入可舔食、半流质形态的猫零食新品，以满足猫咪在适口性、营养和互动方式上的多样化需求。这一产品线的发布，再次体现出海外宠物食品市场在湿粮化、功能细分及“干净标签”方向的持续演进。

根据公开报道，RAWZ LICKABLES™为猫咪设计了多种口味，包括鸡肉、金枪鱼与虾、金枪鱼与扇贝以及金枪鱼与鲑鱼等，强调以高比例动物蛋白为核心，并宣称不添加卡拉胶、黄原胶等增稠剂，以及无人工色素、香料和防腐剂。产品定位为零食而非主粮，但在营养组成和原料选择上向“人食级”标准靠拢，以迎合高端养宠家庭对安全性和透明度的诉求。

舔食型猫零食的产品特点与材料选择

RAWZ LICKABLES™的主要特征集中在原料、配方和剂型三方面。原料层面，品牌强调采用人用级鸡肉和深海鱼类，并通过在美国和泰国的合作工厂进行生产与灌装，利用当地成熟的水产加工及罐装能力。配方层面，较少依赖胶类和人工添加剂，以配合“干净标签”和敏感肠胃猫咪需求。同时通过控制脂肪和盐分，使产品可以作为日常轻零食或主粮湿粮的搭配，而不是高热量的单一奖励食品。

剂型层面，舔食型产品通常具有软糊状或半流质质地，兼具高适口性和易食性，特别适合牙齿情况较差的老年猫、术后或病后需要恢复食欲的猫，以及对干粮兴趣不高的挑食猫。与传统冻干或颗粒零食相比，舔食零食更容易在短时间内被猫咪摄入，也便于宠物主通过手喂形式增加互动体验。这类产品的出现，也促进包装形式从单一袋装向条状、小袋分份和多袋共盒等方向延展。

安全与合规：人用级定位与产地布局

RAWZ在新系列中延续其在人用级原料和慈善捐赠方面的品牌叙事。公开信息显示，RAWZ承诺持续向动物慈善机构捐赠部分利润，同时在产品开发中强调高标准的原料审核及生产环境管理。在合规层面，美国及泰国的生产布局意味着产品需符合当地宠物食品法规以及出口市场的相关要求，包括标签规范、成分声明与营养保证等。对于有意代工或供应原料的企业而言，该系列凸显出国际品牌在宠物零食领域对供应链透明度、工厂认证（如GFSI体系）及可追溯性的重视。

虽然报道未披露具体营养指标及完整配方，但可以观察到，以“无胶”“无人工添加”为宣传重点的舔食零食，对生产工艺提出了更高要求。企业需要通过精准的配方设计和热加工控制，保持产品稳定性及适口性，同时兼顾货架期和食品安全。这将推动上游原料供应商提供更多符合“人用级”“无添加”定位的蛋白原料、功能性纤维及天然抗氧化体系，为宠物食品加工企业在湿粮和半流质产品上提供更丰富的技术选项。

包装、渠道与消费体验的行业启示

从包装与渠道角度看，舔食型猫零食通常以小份独立包装形式进入市场，方便宠物主按次使用和携带。RAWZ LICKABLES™采用便于开启和挤压的包装形式，有助于实现手喂互动场景，如主人直接挤在手上或碟子中让猫舔食。企业在设计此类产品时需考虑包装材料的阻氧性能、耐高温和可回收性，并在视觉设计上强化口味区分与功能卖点，以在货架上形成差异化。

渠道方面，此类零食适合在宠物店、专业宠物食品渠道以及线上平台进行销售，并可作为主食罐头或干粮的“捆绑促销”品类，帮助门店提升客单价和复购频率。由于高端配方及人用级原料定位带来的定价溢价，零售商需要在教育与陈列上强调其适用场景（如适口性提升、老年猫护理、情感互动等），以降低消费者对价格的敏感度。

对供应商和品牌的业务影响

RAWZ推出舔食型猫零食，意味着海外市场对湿态零食的接受度持续提升，并且消费者开始将零食视作日常饲喂结构的一部分，而不仅是偶尔奖励。这一趋势对供应链和品牌方提出多重要求：上游原料商需要提供稳定、可追溯的肉类和鱼类原料，以及适用于半流质体系的配套技术；代工工厂需增强湿粮及单包装灌装能力，满足多口味小批量需求；品牌方则要在配方宣称、功能定位和包装设计上形成系统化方案，以在竞争激烈的猫湿粮和零食市场中占据优势。

对于中国宠物食品生产商及外贸企业而言，RAWZ LICKABLES™所代表的趋势具有参考意义。一方面，国内市场也在快速增长的猫湿粮、猫零食品类中出现对舔食型产品的尝试；另一方面，出口客户对“人用级原料”“无胶无人工添加”“可回收包装”等要素的关注度提升，可能促使企业在原料采购、工厂认证和环保包装上加大投入。通过在舔食型猫零食这一细分品类进行产品结构创新和工艺升级，供应商有机会在全球宠物食品供应链中找到新的增长点。