RAWZ推新品“补水泥状餐”线，湿粮功能化趋势加速

近年来，高含水量宠物食品在北美市场持续升温，尤其是围绕“补水”“肾脏健康”“口感提升”的湿粮与零食创新。围绕猫狗饮水不足场景，RAWZ近日发布Hydrating Purées补水泥状餐系列，以清洁配方和高水分含量为卖点，进一步丰富功能型湿粮的产品矩阵。

据Pet Food Processing公开报道，RAWZ Hydrating Purées定位为可多场景使用的泥状高含水产品，可用于干粮拌食、作为湿粮配餐浇汁、或单独作为零食喂食。配方强调高比例水分和动物性蛋白来源，同时沿袭品牌一贯的“无胶类增稠剂、无人工香料和色素”的清洁标签思路，试图在兼顾适口性与营养的同时，满足宠物主人对配料表简洁、安全性的期待。

从产品形态看，Hydrating Purées本质上是介于传统罐头湿粮与功能零食之间的“半功能型补水食品”。泥状与高水分设计不仅有利于提升猫狗的总水分摄入，对牙口不佳、年龄较大的宠物也更加友好。对工厂和品牌而言，这类产品对工艺的要求包括细腻均质、稳定流动性以及热杀菌后的组织保持，对灌装精度和配方黏度控制提出更高标准。

配方与原料：高水分+清洁标签的组合

公开信息显示，RAWZ在Hydrating Purées系列中延续其在干粮和罐头中的原料哲学，即强调高品质动物蛋白、尽量减少不必要的功能性添加剂。产品不使用常见的卡拉胶等胶类增稠剂，而更多依靠原料本身和工艺实现适度粘稠，这对原料选择、打浆工艺及热处理提出技术挑战，但迎合了北美市场对“无胶类、无人工添加”的敏感诉求。

对于上游原料供应商，这意味着高品质肉类、副产品及天然汤汁等成分在泥状产品中的应用空间扩大，同时也推动对低灰分骨汤、单一蛋白源、过敏原控制等方面的技术合作。对有志布局海外的中国代工厂，若希望承接类似清洁标签泥状餐的OEM订单，需在原料溯源、添加剂使用控制及产品感官一致性方面逐步对标欧美客户的验收标准。

包装与货架：补水功能产品的终端呈现

Hydrating Purées采用适合单次或短期多次使用的小包装形态，便于在零售货架上与猫狗主粮湿粮、功能零食形成“组合陈列”，满足消费者一站式选购需求。高含水产品通常对包装阻氧、阻水和热稳定性要求较高，因此多采用铝箔袋、易撕软袋或小型罐装形式，并通过批次编码和保质期管理强化仓储与物流的安全性。

对渠道商和零售商而言，将此类补水泥状产品与干粮、冻干或功能零食进行交叉陈列，可有效提升客单价和套购率。尤其在跨境电商平台，通过主粮+补水泥状餐+功能零食的套餐组合，可突出“全场景喂养解决方案”，提升产品页面转化率和复购表现。

对品牌与采购的业务启示

• 产品规划：Hydrating Purées体现出“主粮+配餐+零食”的产品结构趋势，猫狗食品品牌可以考虑以高水分泥状产品作为干粮或冻干的功能补充，形成差异化套餐。
• 供应链协同：此类产品对稳定高品质动物蛋白和汤汁供应提出要求，品牌可与肉类加工企业、骨汤工厂建立长期合作，从源头保障清洁标签和风味稳定性。
• 法规与标签：在欧美市场，补水型泥状餐通常仍需符合宠物食品法规和标签要求，国内企业在做出口或跨境代工时需特别关注配方合规（如添加剂使用、营养声称和功能表述的合法性）。
• 品类教育：补水泥状产品仍属新兴细分品类，终端需要通过包装文案、陈列和线上内容教育消费者其在“提升饮水、改善适口性、减轻消化压力”等方面的应用场景。
• 机会与差异化：随着高水分湿粮、补水零食增多，品牌可尝试结合地区特色原料（如不同动物蛋白、地区特色汤底）或功能成分（如适量膳食纤维）进行差异化创新，但需避免夸大健康功效，保持科学与合规。

总体来看，RAWZ推出Hydrating Purées补水泥状餐系列，进一步强化了北美宠物食品市场向高水分、清洁标签和多场景功能化发展的趋势。对国内外宠物用品品牌、OEM工厂和渠道商而言，这类产品为湿粮创新提供了新的参考范式，也提醒整个供应链在原料、工艺、包装和终端教育方面进行针对性升级，以抓住功能湿粮和补水场景消费增长的机会。